Похвати за изграждане на потребителска ангажираност в рекламата

СЪДЪРЖАНИЕ: ГЛАВА I. ПОТРЕБИТЕЛСКА АНГАЖИРАНОСТ 1. Потребителско поведение и потребителска ангажираност. Роля на потребителската ангажираност в съвременната реклама 2. Стратегическото планиране в рекламата и ролята му при опознаването на потребителя ГЛАВА II. ТЕХНИКИ ЗА ИЗГРАЖДАНЕ НА ПОТРЕБИТЕЛСКА АНГАЖИРАНОСТ ЧРЕЗ ПЛАТФОРМИТЕ ЗА ИЗЛЪЧВАНЕ НА РЕКЛАМА (МЕДИИТЕ) 1. Характеристика на медийния пазар. Ефективност на рекламната комуникация в медиите 2. Рекламни формати и позиции в медиите. Нетрадиционни форми на реклама 2.1. Определяне на рекламните формати и позиции във вестниците 2.2. Определяне на рекламните формати и позиции в списанията 2.3. Определяне на рекламните формати и позиции в телевизията 2.4. Определяне на рекламните формати и позиции при други типове медии 3. Продуктово позициониране 4. Медиен контекст ГЛАВА III. ТЕХНИКИ ЗА ИЗГРАЖДАНЕ НА ПОТРЕБИТЕЛСКА АНГАЖИРАНОСТ ЧРЕЗ ТВОРЧЕСКИТЕ РЕШЕНИЯ В РЕКЛАМАТА 1. Обвързване на рекламата с актуални теми, събития и личности като подход в съвременната корпоративна комуникация 2. Изграждане на серийност на творческите решения в рекламата 3. Тийзър подход 4. Активиране на бранда 5. Маркетинг на взаимоотношенията 5.1. Целеви групи на маркетинга на взаимоотношения 5.2. Взаимоотношения бранд-потребител. Изграждане на ангажираност след покупката Заключение Цитирана литература