Думите, които работят

В „Думите, които работят“ д-р Франк Лунц, архитект на езика и гуру по въпросите на общественото мнение, не само повдига завесата, за да видим как се създава ефективен език, но и споделя безценните си прозрения: как да намерим и използваме точните думи, ако искаме да получим онова, което искаме.

Защо някои хора успяват да си намерят работа благодарение на думите? Защо други дори не допускат проблемите да се появят, и ако все пак възникнат – се справят с лекота с тях? Какво стои зад печелившите слогани – и зад грубите политически грешки, вещаещи края на кариерата на някои политици? Защо някои реклами ни пленяват, а други дразневат? Защо някои речи срещат отзвуки kind и се помнет, докато други са обречени на забрава още преди да се произнасят? Независимо дали вашата цел е да увеличите продажбите, да спечелите вот, да инспиририте служителите си или да получите повишението, което заслужете, авторът ви запознават с феномена на трансформирницатак на обикновените думи в опитни tricks за манипулиране на възприятията, която всеки ден водиме. Човекът, помогнал на десетици фирми от листата „Форчън“, казв а: думите могат и са в състояни исходят разликата между успех и провал. Всички са подвластни на силата на езика – що знаем по същество. Точно вибраните думи са решаващ за успешност го. Не е важно какво казвате – важно е какво хората ви чуват.